Pazarlama “Ajanı” Tüketici: Bir İş Fikri Olarak Katılımcı Pazarlama

T keticilerin satın alma kararı s recinde diğer t keticilerin yorumlarından, tavsiyelerinden ve deneyimlerin- den etkilendikleri bilinmektedir. İnternet teknolojisinin giderek daha etkin ve ulaşılabilir hale gelmesi, t ketici- ler arası iletişimin ve etkileşimin artmasına ve beraberinde marka ya da markanın sunduğu r n veya hizmet hakkındaki yorumların etkisinin de artmasına sebep olmuştur. T keticinin marka ile işbirliği yaptığı, marka elçisi olarak pazarlama mesajını yaydığı, r n deneyimlerini çevresiyle paylaştığı ve hedef pazar hakkında bilgi topladığı katılımcı pazarlama, firma destekli bir ağızdan ağıza pazarlama anlayışı olarak işletmeler tara- fından oldukça ilgi görmektedir. Katılımcı pazarlamayı bir iş fikri olarak hayata geçiren organizasyonlar olarak katılımcı pazarlama platformları markalarla işbirliği içinde çalışmakta ve markalara onlar adına çalışabilecek gön ll marka elçilerine ulaşma imkanı sağlamaktadır. Katılımcı pazarlama ve katılımcı pazarlama platform- ları hen z akademik literat rde yeni tartışılan bir konu olduğundan katılımcı pazarlama platformları hakkında bilimsel bilgi birikimi yetersiz kalmaktadır. Bu çalışmada konuyla ilgili mevcut literat r incelenmiş olup, konu- ya ilişkin temel bilgi birikiminin ve kavramsal çerçevenin oluşturulması amaçlanmaktadır 

It is known that consumers are in uenced by other consumers’ recommendations and experiences in making buying decisions. More effective and reachable Internet technology also provides an effective interaction and a better communication between peers. This phenomenon increased the in uence of the consumer recommenda- tions on the brand or products and services of the brand. Collaborative marketing enables consumers to work with the companies and behave like a brand advocates, spread the word-of-mouth and share opinions about the products or services of the brands with their peers. The organizations that adopt collaborative marketing as an entrepreneurial idea, work with the brands and create brand advocates for them to create buzz voluntarily. Collaborative marketing and collaborative marketing platforms are newly discussed matters in the academic li- terature. In this article, it is aimed to fill the gap in the literature about the subject and the conceptual framework of the subject has been formed