TATİL TURİZMİ REKLAMLARINDA KADIN İMGESİ: KARŞILAŞTIRMALI BİR ARAŞTIRMA

Murat Aksu; Erdem Temeloğlu

TR EN

TATİL TURİZMİ REKLAMLARINDA KADIN İMGESİ: KARŞILAŞTIRMALI BİR ARAŞTIRMA

Öz

Kadın imgesi, özellikle reklamlarda aşırı şekilde kullanılmaktadır. Turizm işletmeleri de reklamlarında kadın imgesini kullanmaktadır. Kadın imgesinin turizm işletmelerinde kullanımını araştırmak amacıyla yapılan bu çalışmada anket yöntemi kullanılarak iki aşamalı bir yol izlenmiştir. Birinci aşamada lisans düzeyinde eğitim veren turizm okullarında çalışan akademisyenlere; ikinci aşamada ise Bozcaada’da konaklama ve yiyecek işletmesi bulunan yöneticilere turizm reklamlarında kadın imgesi kullanımı ile ilgili algılamalarını öğrenmek üzere bir anket formu oluşturulmuştur. Anket formunu doldurtmak üzere; birinci aşamayla ilgili olarak turizm eğitimi veren üniversitelerin web sitelerine girilerek 108 akademisyenin kişinin elektronik posta adresine ulaşılmıştır. Anket elektronik posta ortamda gösterilmiş olup; cevaplayanların sayısı ise 32 kişidir. İkinci aşama için ise Bozcaada Belediyesinden alınan bilgilere göre 205 konaklama ve yiyecek-içecek yöneticisine ulaşılmıştır. Anket işletme yöneticileriyle yüz yüze görüşülerek uygulanmış olup; cevaplayanların sayısı 109’dur. Birinci aşamadaki sonuçlar, tatil turizmine yönelik reklamlarının ağırlıklı olarak kadın imgesinin kullanıldığı tespit edilmiştir. İkinci aşamada ise yine tatil turizmi reklamlarında kadın imgesinin ağırlıklı olarak kullanıldığı tespit edilmiştir. Her iki grup da reklamların tüm aileyi kapsayacak şekilde verilmesi gerektiği ifade edilmiştir.

Anahtar Kelimeler

Tatil Turizmi, Reklam, Kadın İmgesi, Bozcaada

A FEMALE IMAGE IN HOLIDAY TOURISM ADVERTISEMENTS: A COMPARATIVE SURVEY

Abstract

The female image, in particular, is extremely used in advertisements. Tourism establishments also use the female image considerably. In this study carried out in order to research the use of female image in tourism establishments, a two – staged method has been put into practice by using a survey method. In order to learn their perceptions relating to the use of female image in tourism advertisements, in the first stage, a questionnaire form has been constituted for the academicians working at tourism schools giving education at the level of bachelor’s degree, in the second stage, another questionnaire form has been constituted for the administrators (business managers) owning the accommodation and food establishments in Bozcaada. So as to have academicians fill in the questionnaires, the E-mail addresses of 108 people have been reached by entering websites of universities giving tourism training concerning the first stage. The questionnaire has been displayed on the E-mail environment and the number of respondents is 32 persons. For the second stage, according to the information obtanied by the municipality of Bozcaada, 205 accommodation and food establishment administrators have been kept in contact with. The questionnaire has been applied through meetins(speeches) face to face with business managers and the number of respondents is 109 persons. In the results of the first stage, it has been determined that the female image has been predominantly used in the advertisements devoted to holiday tourism. Nearly, in the second stage, still, it has been mainly used in the advertisements of holiday tourism. Both two groups have stated that the advertisements should present as to cover all the family.

Keywords

Holiday Tourism, Advertisements, Female Image, Bozcaada

Kaynakça

AKGÜN, Nebahat. (1993). Türk Basınında (1960-1876) Yılları Arasında Aile ve Kadın, (Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi), İstanbul.
BATI, Uğur. ve B.Baygül, Şaha. (2006). Reklamlarda İdeal Kadın Bedeninin Sunumuna İlişkin Bir İçerik Analizi, Journal of Communication Studies, 2, (s:1-27).
BERKTAY, Fatmagül (1994). Kadın Olmak, Yaşamak, Yazmak, Pencere Yayınları, İstanbul.
CORWARD, Rosalind (1993). Kadınlık Arzuları, Çev. Alev Türker, Ayrıntı Yayınları, İstanbul.
ÇELİK, Metin. (2000). Reklamda Tüketicinin Yönlendirilmesi, İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Radyo-TV ve Sinema Anabilim Dalı (Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi), İstanbul.
GÜLEÇ, Banu (2006). Reklamın Turistlerin Satın Alma Davranışları Bakımından İncelenmesi, Balıkesir Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt 9, No:15, (s:127- 158).
GÜZ, Hanife ve COŞMUŞ, Sevda. (2009). Kültürel ve Toplumsal Değişimin Kadın Ekseninde Reklama Yansıması ve Reklamlarda Değişen Kadın İmgesi, Uluslararası-Disiplinlerarası Kadın Çalışmaları Kongresi, Cilt II, Sakarya Üniversitesi.
KOCABAŞ, Füsun ve ELDEN, Müge (1997). Reklamcılık, İletişim Yayınları, İstanbul.

KOZAK, Nazmi. (2006). Turizm Pazarlaması, Detay Yayıncılık, Ankara.
KULA DEMİR, Nesrin (2006). Kültürel Değişimlerin Reklamlarda Kadın ve Erkek Rol- Modellerine Yansıması, Fırat Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 16(1), (s:285- 304).
KURUOĞLU, Huriye (1992). “Televizyon Reklamlarında Kadın Öğesi”. Düşünceler Dergisi, Ege Üniversitesi Basın Yayın Yüksekokulu Yayınları, İzmir.
KÜÇÜK, Nilgün Tutal. (1992). Kadın ve Reklam: Kadınca ile Kadın ve Aile Dergilerinde Kadın İmgeleri Kullanılan Reklamların Karşılaştırmalı Eleştiriler Bir Analizi, Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İletişim Anabilim Dalı (Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi), Ankara.
ÖZSOY, Tufan. (2006). Türk Dergi Reklamlarında Kadın İmgesi Kullanımı; 1971-2004 Döneminin Bir Değerlendirilmesi, Ünal AYSAL Tez Değerlendirme Yarışma Dizisi, İktisadi Araştırmalar Vakfı, İstanbul.
SABUNCUOĞLU, Ayda. (2006). Televizyon Reklamlarında Toplumsal Cinsiyet, Ege Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Halkla İlişkiler ve Tanıtım Anabilim Dalı, (Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi), İzmir.
SÖKMEN, H. Melis. (2006). Ana Haber Bültenlerinde Kadın İmgesinin Nesne ve Özne Olarak Sunumu, İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Radyo Televizyon Sinema Anabilim Dalı, (Yayınlanmamış Yüksek Lisan Tezi), İstanbul.
UĞUR, İmran ve ŞİMŞEK, Sedat. (2004). Kitle İletişim Araçlarındaki Reklamlarda Kadın ve Erkek Objelerinin Kullanılması, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 11, (s:549-560).
ÜNÜVAR, Şafak. (2008). Konaklama İşletmeleri Ağırlıklı Turizmde Reklam Kampanyaları, Çizgi Kitapevi, Konya.
YILDIZ, Tuba. (2006). Reklamda Cinsiyetin Kullanımı, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilinler Enstitüsü İletişim Bilimleri Anabilim Dalı Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı, (Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi), İstanbul.
Bozcaada Belediye Başkanlığı, 15.05.2011 İmge nedir?,
http://tdkterim.gov.tr/bts/?kategori=veritbn&kelimesec=167702 (12.10.2008).

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

-

Bölüm

-

Yazarlar

Murat Aksu
ÇANAKKALE ONSEKİZ MART ÜNİVERSİTESİ, GÖKÇEADA MESLEK YÜKSEKOKULU

Erdem Temeloğlu
ÇANAKKALE ONSEKİZ MART ÜNİVERSİTESİ, AYVACIK MESLEK YÜKSEKOKULU

Yayımlanma Tarihi

31 Ocak 2011

Gönderilme Tarihi

14 Temmuz 2016

Kabul Tarihi

-

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2011 Cilt: 3 Sayı: 1

IZ

https://izlik.org/JA24UN26YE

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Aksu, M., & Temeloğlu, E. (2011). TATİL TURİZMİ REKLAMLARINDA KADIN İMGESİ: KARŞILAŞTIRMALI BİR ARAŞTIRMA. Aksaray Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 3(1), 35-51. https://izlik.org/JA24UN26YE