Research Article
BibTex RIS Cite

THE EFFECTS OF TRAVEL BLOGS ON DESTINATION CHOİCE

Year 2018, Issue: 30, 223 - 237, 15.01.2018

Abstract

With the speed and innovations that the digital age brings, social media platforms have affected every aspect of our lives.
Through the blogs that are one of these platforms, users can share their ideas, writings and visual themes in all kinds of topics
quickly and easily. Destination marketing activities have begun to be carried out by digital means rather than conventional
activities also in tourism sector. Today when competition intensifies and cities take part in brand positioning process, travel
blogs increased their significance in marketing strategies. This study have investigated the effect of tourists’ attitudes towards
travel blogs on destination selection. Along with that the main audience of the study are the travel blog readers, data were
analyzed over a sample of 200 people. IBM SPSS software was used for data analysis. According to the research findings,
the attitude that the participants have developed against the use of travel blogs has influenced their decision to visit the
relevant destination in the blog content. It has been concluded that the content of the blogs to be interesting is particularly
the strongest factor in the tourists’ choice of destination.

References

  • Akar, E. (2006). Pazarlamanın Yeni Silahı Blogla Pazarlama, İstanbul: Tiem Yayınları.
  • Anonim, (2015a). Turizmde Değişen Trendler ve Seyahat Pazarlaması http://www.unfocusedgroups.com/2015/10/turizmde-degisen-trendler-ve-seyahat.html, (03.09.2016)
  • Anonim, (2015b). Uzak Rota Seyahat Ödülleri Sonuçları Belli Oldu http://www.uzakrota.com/uzakrota-seyahat-odulleri-sonuclari-belli-oldu/ (05.09.2016)
  • Anonim, (2016). Sosyal Medya, http://tr.wikipedia.org/wiki/Sosyal_medya , (15.08.2016)
  • Armağan, E. ve Küçükkambak, S. Efe. (2015). “Y Kuşağı Tüketicilerinin Moda Bloglarına Yönelik Tutumunun Satın Alma Niyeti Etkisi Üzerine Bir Araştırma”, İ.Ü. İşletme Fakültesi İşletme İktisadı Enstitüsü Yönetim Dergisi, Yıl: 26, Sayı, 79, Aralık, ss. 83-111
  • Bozatlı, Z. N. (2016). Yenilikçi pazarlama yöntemi: seyahat blogları. http://www.turizmguncel.com/makale/yenilikci-pazarlama-yontemi-seyahat-bloglari--m1331.html , (29.10.2016)
  • Buhalis, D. (2000), “Marketing the competitive destination of the future”, Tourism Management, 21: s.97-116
  • Büyüköztürk, Ş. (2012). Örnekleme yöntemleri. (http://w3.balikesir.edu.tr/~msackes/wp/wp-content/uploads/2012/03/BAY-Final-Konulari.pdf) (20.04.2017)
  • Ceylan, S. (2011). Destinasyon marka imajı ve Pamukkale yöresinde bir uygulama. Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi, (7).
  • Chen, Y. C., Shang, R. A. ve Li, M. J. (2014). The effects of perceived relevance of travel blogs’ content on the behavioral intention to visit a tourist destination, Computers in Human Behavior, 30, 787–799.
  • Constantinides, E. ve Fountain, S. J. (2008). Special Issue Papers Web 2.0: Conceptual foundations and marketing issues, Journal of Direct, 9(3), 231–244.
  • Dina, R., ve Sabou, G. (2012). “Influence of social media in choice of touristic destination". Cactus Tourism Journal, 3(2), 24-30.
  • Durmuş, B., Yurtkoru, E.S. ve Çinko, M. Sosyal Bilimlerde SPSS’le Veri Analizi, 2. Baskı, İstanbul, 2008, Beta Yayınları.
  • Erben, Ş., E., Balaban-Salı, J., (2015), “Blogalanda Blog Yazarlarının Etkileşim Biçimleri Ve Görsel Ögelerin Kullanımı”. , Global Media Journal TR Edition, Vol.10, No.5, S.176- 207.
  • Garson, D.G., (2008). Testing Statistical Assumptions, North Carolina State University, Statistical Associates Publishing, Blue Book Series
  • Gözler, Ö. (2006)."Blog Pazarlama" Nasıl Paraya Dönüşür? http://www.capital.com.tr/yonetim/pazarlama/blog-pazarlama-nasil-paraya-donusur-haberdetay-3827, (01.08.2016)
  • Hsu, H. Y., ve Tsou, H. T. (2011). “Understanding Customer Experiences in Online Blog Environments”. International Journal of Information Management, 31, 510–523.
  • İslamoğlu A.H. ve Alnıaçık, Ü. (2009). Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri, 3. Baskı, Beta yayınları, İstanbul.
  • Kalpaklıoğlu, N. Ü. (2015). “Bir Pazarlama İletişimi Unsuru Olarak E-Wom’un Turizm Ürünleri Tercihine Etkisi”. İletisim Fakültesi Dergisi, 2(1), 66-90.
  • Karataş, M., & Babür, S. (2013). “Gelişen Dünya’da Turizm Sektörünün Yeri”. Akdeniz Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi, 15 (25), 15-24.
  • Kozak, M. (2015). Bilimsel Araştırma: Tasarım, Yazım ve Yayım Teknikleri. Ankara: Detay Yayıncılık.
  • Özdemir, Ş. ve Karaca, Y. (2009). “Kent markası ve marka imajının ölçümü: Afyonkarahisar Kenti İmajı Üzerine Bir Araştırma”, Afyon Kocatepe Üniversitesi İ.İ.B.F. Dergisi, Cilt. 11, Sayı: 2, 113-134.
  • Özeltürkay, E. Y. (2015). Pazarlama Teorileri "Sosyal Ağlar Teorisi" Prof. Dr. İsmail Yağcı ve Prof. Dr. Serap ÇABUK, (Ed.), ss. 187-211. 2 Media Cat Yayınları
  • Sarı, Y., & Kozak, M. (2004). “Yabancı turistlerin İnterneti kullanma eğilimleri”, Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, 15(2), 169-183.
  • Seçilmiş, C. (2012). “Termal Turizm Destinasyonlarından Duyulan Memnuniyet Düzeyinin Tekrar Ziyaret Niyetine Etkisi”: Sakarıılıca Örneği, Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 11(39), 231-250.
  • Sipahi, B. ve Yurtkoru, E. S., Çinko, M. (2010). Sosyal Bilimlerde SPSS’le Veri Analizi, İstanbul: Beta Yayınevi.
  • TDK,http://www.tdk.gov.tr/index.php?option=com_bts&arama=kelime&guid=TDK.GTS.5873cd863bd8e9.23160081, (01.08.2016)
  • TUİK (Türkiye İstatistik Kurumu) (2015). Hanehalkı Bilişim Teknolojileri Kullanım Araştırması, http://www.tuik.gov.tr/PreHaberBultenleri.do?id=21779 (25.10.2016)
  • Xiang, Z., & Gretzel, U. (2010). Role of social media in online travel information search. Tourism Management, 31(2), 179-188.
  • Yamamoto, G.T., Şekeroğlu, Ö. (2014). Sosyal Medya ve Blog, Kriter Yay., İstanbul,
  • Yanık, A. (2014). Yeni Medyalardaki Akış Deneyiminin Risk Algısı ve Online Turistik Satın Alma Niyetine Etkisi. (Yayımlanmamış Doktora Tezi). Adnan Menderes Üniversitesi
  • Yazgan, Ş. (2012). Bilgi Edinme Aracı Olarak Blogların Turistik Satın Alma Davranışına Etkisi. Yüksek Lisans Tezi, Adnan Menderes Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü. Yengin, D. A. ve Sağıroğlu, Yakup, (2012). “Dijital ortamda marka iletişimi:tekstil sektöründe moda bloglarının tüketici üzerindeki etkisi”, The Turkish Online Journal Of Design, Art And Communication – Tojdac, July 2012 Volume 2 Issue 3, ss. 1-9.

SEYAHAT BLOGLARININ DESTİNASYON SEÇİMİNE ETKİSİ

Year 2018, Issue: 30, 223 - 237, 15.01.2018

Abstract

Dijital çağın getirdiği hız ve yeniliklerle birlikte sosyal medya platformları hayatımızın her alanına etki etmiştir. Bu platformlardan
biri olan bloglar aracılığıyla kullanıcılar her türlü konuda fikirlerini, yazılarını ve görsel temalarını hızlı ve kolay bir biçimde
paylaşabilmektedirler. Turizm sektöründe de destinasyon pazarlaması çabaları geleneksel faaliyetlerden ziyade dijital
araçlarla yürütülmeye başlanmıştır. Günümüzde rekabetin yoğunlaştığı, kentlerin marka konumlandırma süreci içerisinde yer
aldığı şartlarda destinasyonlar pazarlama açısından önemli bir ürün haline gelmiş ve pazarlama stratejilerinde seyahat blogları
önem kazanmıştır. Bu çalışmayla turistlerin seyahat bloglarına karşı olan tutumlarının destinasyon seçimi üzerindeki etkisi
araştırılmıştır. Araştırmanın ana kütlesi seyahat blogu okurları olmakla birlikte, 200 kişilik bir örneklem üzerinden veriler analiz
edilmiştir. Veri analizinde IBM SPSS programından faydalanılmıştır. Araştırma bulgularına göre katılımcıların seyahat blogu
kullanımına karşı geliştirdikleri tutumun, blog içeriğindeki ilgili destinasyonu ziyaret etme kararları üzerinde etkili olduğu
görülmüştür. Özellikle blog içeriğinin ilgi çekici olmasının turistlerin destinasyon seçimi kararında en kuvvetli etken olduğu
sonucuna varılmıştır.

References

  • Akar, E. (2006). Pazarlamanın Yeni Silahı Blogla Pazarlama, İstanbul: Tiem Yayınları.
  • Anonim, (2015a). Turizmde Değişen Trendler ve Seyahat Pazarlaması http://www.unfocusedgroups.com/2015/10/turizmde-degisen-trendler-ve-seyahat.html, (03.09.2016)
  • Anonim, (2015b). Uzak Rota Seyahat Ödülleri Sonuçları Belli Oldu http://www.uzakrota.com/uzakrota-seyahat-odulleri-sonuclari-belli-oldu/ (05.09.2016)
  • Anonim, (2016). Sosyal Medya, http://tr.wikipedia.org/wiki/Sosyal_medya , (15.08.2016)
  • Armağan, E. ve Küçükkambak, S. Efe. (2015). “Y Kuşağı Tüketicilerinin Moda Bloglarına Yönelik Tutumunun Satın Alma Niyeti Etkisi Üzerine Bir Araştırma”, İ.Ü. İşletme Fakültesi İşletme İktisadı Enstitüsü Yönetim Dergisi, Yıl: 26, Sayı, 79, Aralık, ss. 83-111
  • Bozatlı, Z. N. (2016). Yenilikçi pazarlama yöntemi: seyahat blogları. http://www.turizmguncel.com/makale/yenilikci-pazarlama-yontemi-seyahat-bloglari--m1331.html , (29.10.2016)
  • Buhalis, D. (2000), “Marketing the competitive destination of the future”, Tourism Management, 21: s.97-116
  • Büyüköztürk, Ş. (2012). Örnekleme yöntemleri. (http://w3.balikesir.edu.tr/~msackes/wp/wp-content/uploads/2012/03/BAY-Final-Konulari.pdf) (20.04.2017)
  • Ceylan, S. (2011). Destinasyon marka imajı ve Pamukkale yöresinde bir uygulama. Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi, (7).
  • Chen, Y. C., Shang, R. A. ve Li, M. J. (2014). The effects of perceived relevance of travel blogs’ content on the behavioral intention to visit a tourist destination, Computers in Human Behavior, 30, 787–799.
  • Constantinides, E. ve Fountain, S. J. (2008). Special Issue Papers Web 2.0: Conceptual foundations and marketing issues, Journal of Direct, 9(3), 231–244.
  • Dina, R., ve Sabou, G. (2012). “Influence of social media in choice of touristic destination". Cactus Tourism Journal, 3(2), 24-30.
  • Durmuş, B., Yurtkoru, E.S. ve Çinko, M. Sosyal Bilimlerde SPSS’le Veri Analizi, 2. Baskı, İstanbul, 2008, Beta Yayınları.
  • Erben, Ş., E., Balaban-Salı, J., (2015), “Blogalanda Blog Yazarlarının Etkileşim Biçimleri Ve Görsel Ögelerin Kullanımı”. , Global Media Journal TR Edition, Vol.10, No.5, S.176- 207.
  • Garson, D.G., (2008). Testing Statistical Assumptions, North Carolina State University, Statistical Associates Publishing, Blue Book Series
  • Gözler, Ö. (2006)."Blog Pazarlama" Nasıl Paraya Dönüşür? http://www.capital.com.tr/yonetim/pazarlama/blog-pazarlama-nasil-paraya-donusur-haberdetay-3827, (01.08.2016)
  • Hsu, H. Y., ve Tsou, H. T. (2011). “Understanding Customer Experiences in Online Blog Environments”. International Journal of Information Management, 31, 510–523.
  • İslamoğlu A.H. ve Alnıaçık, Ü. (2009). Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri, 3. Baskı, Beta yayınları, İstanbul.
  • Kalpaklıoğlu, N. Ü. (2015). “Bir Pazarlama İletişimi Unsuru Olarak E-Wom’un Turizm Ürünleri Tercihine Etkisi”. İletisim Fakültesi Dergisi, 2(1), 66-90.
  • Karataş, M., & Babür, S. (2013). “Gelişen Dünya’da Turizm Sektörünün Yeri”. Akdeniz Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi, 15 (25), 15-24.
  • Kozak, M. (2015). Bilimsel Araştırma: Tasarım, Yazım ve Yayım Teknikleri. Ankara: Detay Yayıncılık.
  • Özdemir, Ş. ve Karaca, Y. (2009). “Kent markası ve marka imajının ölçümü: Afyonkarahisar Kenti İmajı Üzerine Bir Araştırma”, Afyon Kocatepe Üniversitesi İ.İ.B.F. Dergisi, Cilt. 11, Sayı: 2, 113-134.
  • Özeltürkay, E. Y. (2015). Pazarlama Teorileri "Sosyal Ağlar Teorisi" Prof. Dr. İsmail Yağcı ve Prof. Dr. Serap ÇABUK, (Ed.), ss. 187-211. 2 Media Cat Yayınları
  • Sarı, Y., & Kozak, M. (2004). “Yabancı turistlerin İnterneti kullanma eğilimleri”, Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, 15(2), 169-183.
  • Seçilmiş, C. (2012). “Termal Turizm Destinasyonlarından Duyulan Memnuniyet Düzeyinin Tekrar Ziyaret Niyetine Etkisi”: Sakarıılıca Örneği, Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 11(39), 231-250.
  • Sipahi, B. ve Yurtkoru, E. S., Çinko, M. (2010). Sosyal Bilimlerde SPSS’le Veri Analizi, İstanbul: Beta Yayınevi.
  • TDK,http://www.tdk.gov.tr/index.php?option=com_bts&arama=kelime&guid=TDK.GTS.5873cd863bd8e9.23160081, (01.08.2016)
  • TUİK (Türkiye İstatistik Kurumu) (2015). Hanehalkı Bilişim Teknolojileri Kullanım Araştırması, http://www.tuik.gov.tr/PreHaberBultenleri.do?id=21779 (25.10.2016)
  • Xiang, Z., & Gretzel, U. (2010). Role of social media in online travel information search. Tourism Management, 31(2), 179-188.
  • Yamamoto, G.T., Şekeroğlu, Ö. (2014). Sosyal Medya ve Blog, Kriter Yay., İstanbul,
  • Yanık, A. (2014). Yeni Medyalardaki Akış Deneyiminin Risk Algısı ve Online Turistik Satın Alma Niyetine Etkisi. (Yayımlanmamış Doktora Tezi). Adnan Menderes Üniversitesi
  • Yazgan, Ş. (2012). Bilgi Edinme Aracı Olarak Blogların Turistik Satın Alma Davranışına Etkisi. Yüksek Lisans Tezi, Adnan Menderes Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü. Yengin, D. A. ve Sağıroğlu, Yakup, (2012). “Dijital ortamda marka iletişimi:tekstil sektöründe moda bloglarının tüketici üzerindeki etkisi”, The Turkish Online Journal Of Design, Art And Communication – Tojdac, July 2012 Volume 2 Issue 3, ss. 1-9.
There are 32 citations in total.

Details

Primary Language Turkish
Subjects Business Administration
Journal Section Articles
Authors

Mehmet Can Doğaner

Ece Armağan

Publication Date January 15, 2018
Acceptance Date July 10, 2017
Published in Issue Year 2018 Issue: 30

Cite

APA Doğaner, M. C., & Armağan, E. (2018). SEYAHAT BLOGLARININ DESTİNASYON SEÇİMİNE ETKİSİ. Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi(30), 223-237.
AMA Doğaner MC, Armağan E. SEYAHAT BLOGLARININ DESTİNASYON SEÇİMİNE ETKİSİ. PAUSBED. January 2018;(30):223-237.
Chicago Doğaner, Mehmet Can, and Ece Armağan. “SEYAHAT BLOGLARININ DESTİNASYON SEÇİMİNE ETKİSİ”. Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, no. 30 (January 2018): 223-37.
EndNote Doğaner MC, Armağan E (January 1, 2018) SEYAHAT BLOGLARININ DESTİNASYON SEÇİMİNE ETKİSİ. Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 30 223–237.
IEEE M. C. Doğaner and E. Armağan, “SEYAHAT BLOGLARININ DESTİNASYON SEÇİMİNE ETKİSİ”, PAUSBED, no. 30, pp. 223–237, January 2018.
ISNAD Doğaner, Mehmet Can - Armağan, Ece. “SEYAHAT BLOGLARININ DESTİNASYON SEÇİMİNE ETKİSİ”. Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 30 (January 2018), 223-237.
JAMA Doğaner MC, Armağan E. SEYAHAT BLOGLARININ DESTİNASYON SEÇİMİNE ETKİSİ. PAUSBED. 2018;:223–237.
MLA Doğaner, Mehmet Can and Ece Armağan. “SEYAHAT BLOGLARININ DESTİNASYON SEÇİMİNE ETKİSİ”. Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, no. 30, 2018, pp. 223-37.
Vancouver Doğaner MC, Armağan E. SEYAHAT BLOGLARININ DESTİNASYON SEÇİMİNE ETKİSİ. PAUSBED. 2018(30):223-37.